Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmenin artmasıyla birlikte tüketicilerin daha fazla reklam ve ilana maruz kalması nedeniyle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde önemli değişikliklere gitti.
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme, hedefli reklamcılıktan yapay zekayla oluşturulan reklamlara, influencer paylaşımlarından indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketiciyi korumaya yönelik yeni kuralları içeriyor.
Buna göre, reklam verenler, hedefli reklamcılık uygulamalarında kullandıkları kriterleri ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan ve kolay ulaşılabilir bir şekilde bildirmek zorunda olacak. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması da yasaklanıyor.
Sosyal medya etkileyicileri, herhangi bir kazanç, indirimli ürün, hizmet ya da etkinlik katılımı karşılığında yaptıkları paylaşımlarda ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibaresini kullanmak zorunda olacak.
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan önceki son fiyat esas alınacak.
Yönetmelik, çevresel beyan içeren reklamlarda da önemli değişikliklere gitti. ‘Çevre dostu’ gibi genel ifadeler, açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Reklamlarda yer alan çevresel iddiaların, ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasını kapsadığı belirtilecek.